전 세계적인 전염병 유행 기간 동안 중국의 라이브 스트리밍 산업은 경제 회복을 위한 중요한 플랫폼이 되었습니다.

'타오바오 라이브'라는 개념이 제시되기 전, 경쟁 환경은 악화되었고 고객 획득 비용(CAC)은 매년 증가했습니다. 라이브 스트리밍 방식은 구매 전환율을 높이기 위해 도입되었습니다. 현재 중국 전자상거래 라이브 산업의 발전 현황은 급성장, 산업화, 다각화라는 세 가지 주요 특징으로 요약할 수 있습니다.

빠르게 성장하는

데이터에 따르면 중국의 해외 라이브 전자상거래 시장 규모가 증가하고 있으며, 콘텐츠 플랫폼과 전자상거래 거래의 통합은 향후 몇 년 동안 높은 성장세를 유지할 것으로 예상됩니다.

산업화 

중국은 지속적으로 발전해 온 산업 제조 시스템 덕분에 라이브 콘텐츠 산업이 산업 역량을 기반으로 강력한 지원을 받을 수 있도록 했습니다. 또한 콘텐츠 플랫폼과 전자상거래 플랫폼 간의 협력과 경쟁은 더욱 완벽하고 풍성한 다채로운 라이브 생태계를 만들어내고 있습니다.

다각화

전자상거래 라이브 방송은 이처럼 다채로운 발전을 거듭해 왔으며, 방송인, 장소 등에 따라 여러 가지 형태로 나눌 수 있습니다. 초기 전자상거래 라이브 방송은 주로 의류 및 뷰티 메이크업 관련 콘텐츠였지만, 현재와 미래의 트렌드는 더욱 다양해지고 있습니다.

현재 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 해외 주요 소셜 미디어 플랫폼 대부분이 라이브 기능을 강화했습니다. 올해 상반기 틱톡은 해외 앱스토어와 구글 플레이에서 약 6억 건의 다운로드를 기록하며 작년 동기 대비 88.7% 증가했습니다.

라이브 스트리밍 소비 모델의 부상과 함께 중국 시장은 강력한 잠재력과 활력을 보여주며 기업 및 개인 사업체의 디지털 전환 속도를 가속화했습니다. 일반적인 라이브 방송은 구매자와 판매자 간의 물리적 거리를 줄일 뿐만 아니라 고객에게 제품을 쉽고 효율적으로 선보일 수 있도록 해줍니다.

이러한 발전 추세에 발맞춰, 알리바바 국제 방송국도 2020년부터 국경을 넘나드는 라이브 스트리밍 서비스를 점진적으로 확대해 나가고 있습니다. 다가오는 알리바바 3월 엑스포에서 터치디스플레이는 고객들에게 매주 진행되는 온라인 라이브 방송을 통해 더욱 향상된 서비스를 제공할 예정입니다.

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중국에서, 세계를 위해

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